Das neue Jahr beginnt, wie das alte endet: Chaos as usual. Und trotzdem bietet der Januar viele Anlässe für Optimismus First!

Marketing-Trends müssen nun ihre erste Feuertaufe überstehen. Am Verlauf des Januars lässt sich regelmäßig die Entwicklung des neuen Jahres ablesen. Und so startet 2026 mit all den ungelösten Problemen, die wir bereits aus 2025 kennen und als Altlasten mit uns schleppen:

• Trotz aller Zugeständnisse bleibt ein Frieden für die Ukraine in weiter Ferne. Das sinnlose Sterben geht weiter.
• Der Gaza-Konflikt taucht in den Medien immer weniger auf. Die humanitäre Katastrophe ist jedoch nicht kleiner geworden.
• Donald Trump hatte für die Umsetzung seiner Pläne eine kurze „Transition-Phase“ versprochen. Daraus ist ein Jahr maximaler Verunsicherung und Verluste für Millionen von Menschen geworden. Ende Januar droht durch den Haushaltsstreit im Kongress schon wieder ein Government Shutdown.
• Die Anzeichen einer KI-Blase verdichten sich. Dass sie noch nicht geplatzt ist, lässt sich nur über das Phänomen der Massenpsychologie erklären. Wie lange das gut geht, kann niemand sagen.
• Ende Dezember hat China ein Großmanöver vor der Küste Taiwans gestartet.
• Europa ist laut der neuen US-Sicherheitsstrategie seit kurzer Zeit für Washington zu Feindesland erklärt worden. Die Pläne zur Annektierung Grönlands durch die US Army erreichen die nächste Eskalationsstufe.
• In Marokko halten die Jugendproteste gegen Arbeitslosigkeit und Ungleichheit an. Laut dem Guardian mehren sich die Stimmen aus verschiedenen afrikanischen Ländern, die ehemalige Kolonialstaaten in die Pflicht nehmen wollen.
• Mit der US-Blockade von Venezuela wird die Welt ein weiteres Stück unsicherer.
• Die Folgen des Klimawandels und das Erreichen planetarer Grenzen werden immer spürbarer. Das Verhalten vieler Regierungen lässt vermuten, dass diese Politiker die Hoffnung auf ein Unterschreiten der 2,5 Gradmarke bereits aufgegeben haben.

Deutschland – die Letzten werden die Ersten sein

Und was macht Deutschland? Die Stimmung zum Beginn eines hochpolitischen Jahres mit fünf Landes- und Kommunalwahlen könnte kaum pessimistischer sein. Das Vertrauen in die Regierung und die Institutionen ist durch mangelhafte Reformen und Streitigkeiten der Politiker ernsthaft gefährdet. Etwa 22% aller deutschen Unternehmen haben in ihren Schubladen Pläne für Restrukturierungen und Massenentlassungen liegen. Diese Pläne werden, wenn kein Ruck durch die Wirtschaft gehen sollte, sehr wahrscheinlich noch in der ersten Jahreshälfte exekutiert werden. Aber wo soll dieser Ruck herkommen?

Optimismus First

All die zuvor genannten globalen Krise bilden ein globales Hintergrundrauschen, das von uns allen mehr verlangt als nur harte Arbeit. Es geht um die Zuversicht, dass eine bessere Zukunft möglich ist. Wenn nicht, werden wir das ganze Jahr gespannt auf die FIFA-Weltmeisterschaft, den SpaceX-Börsengang oder den Verlauf der Midterms-Wahlen in den USA warten (erste Vorentscheidungen finden schon im Januar statt) und dabei hoffen, dass der Supreme Court die Handelszölle komplett zurücknehmen wird. Das ist jedoch eher unwahrscheinlich. Realistischer ist, dass die Zölle zeitlich begrenzt werden oder eine nachträgliche Legalisierung durch den Kongress bekommen.

Aber gibt es denn gar keine Chancenthemen? Doch! Wer als Leser trotz der vielen Krisenmeldungen durchgehalten hat, verdient ein paar hoffnungsvolle Ausblicke:

• Im Iran streiken die Bazaris. Die Wiederholung eines Phänomens, das wir bereits beim Sturz des Schahs am 16. Januar 1979 beobachten konnten. Über die Auswirkungen eines weiteren, bevorstehenden Militärschlags der israelischen Luftwaffe gegen Teheran und seine Regierung können wir nur spekulieren. Der erneute Besuch von Benjamin Netanjahu in Washington wird sich sicher aber nicht allein um den Gaza-Frieden drehen. Ein Ende des Mullah-Regimes würde der Bevölkerung nach über vier Jahrzehnten wieder Freiheit und für den Mittleren Osten eine komplette Veränderung der geopolitischen Landschaft bedeuten.
• In 2026 ist es nun endlich soweit. Die Bundesregierung wird das Sondervermögen von 500 Mrd. Euro in konkrete Investitionen umwandeln. Unternehmen, die im Sinne einer flexiblen Dual Use Strategie Lösungen für die Bundeswehr anbieten können, finden zusätzlich in der Rüstungsbranche dankbare Abnehmer.
• Der erratische Führungsstil von Donald Trump hat in Ländern wie Kanada oder Mexiko zu Kaufverweigerungen gegenüber Produkten Made in USA geführt. Diese fundamentalen Neubewertungen der Konsum- und Investitionsentscheidungen bedeuten Jahrhundertchancen für deutsche und europäische Unternehmen.
• Russlands wirtschaftliche Schwäche könnte den Druck auf den Kreml erhöhen, sich ernsthaft mit den Friedensvorschlägen für die Ukraine auseinanderzusetzen. Dies gilt umso mehr, wenn ab dem 1.1.2026 die Mehrwertsteuer in Russland von 20 auf 22 Prozent steigt und kleinere Unternehmen einer erweiterten Steuerpflicht unterliegen werden.
• China wird immer mehr zum Vorreiter in puncto erneuerbare Energien und wird seine eigene nationale Klimaneutralität eher als erwartet erreichen. Auch aus Indien kommen Fortschrittsberichte beim Ausbau erneuerbarer Energien.
• Forscher aus Deutschland und Europa sind spitze nicht nur in KI und Quantentechnologie. Gewaltige Wachstumschancen liegen in der Gesundheitsbranche. Jetzt kommt es darauf an, den Technologietransfer und die Entwicklung innovativer Geschäftsmodelle auf unserem Kontinent voranzubringen und die Innovatoren vor allem nicht abwandern zu lassen.

Die größte Chance besteht aber vermutlich darin, dass Europa aus seiner jahrzehntelangen Naivität und selbst gewählten Abhängigkeit aufgewacht und nun dabei ist, seine Souveränität zurückzugewinnen sowie die eigene Identität neu wertzuschätzen. Und je größer die Weltunordnung wird, desto größer werden Deutschlands und Europas Rolle als sicherer Hafen für Investitionen.

Weitere Issues und relativ wahrscheinliche Ereignisse, die wir alle bei unserer Monatsplanung beachten können:

Donnerstag, 1. Januar 2026

Die Welt feiert Neujahr. Mit Sorge werden überproportional viele Feuerwerk-Unfälle erwartet.

Die Aktivrente und der neue Wehrdienst starten. Alle 18-Jährigen erhalten ein Informationsschreiben, Männer müssen einen Fragebogen ausfüllen.

Der gesetzliche Mindestlohn steigt auf 13,90 Euro pro Stunde. Die mit dem Mindestlohn gekoppelte Minijob-Grenze erhöht sich auf rund 603 Euro im Monat.

Für Pendlerinnen und Pendler soll die Entfernungspauschale auf 38 Cent pro Kilometer ab dem 1. Kilometer steigen.

Das Deutschlandticket bleibt bestehen, wird aber teurer: Ab 1. Januar 2026 soll es 63 Euro im Monat kosten.

Zypern übernimmt die EU-Ratspräsidentschaft für das erste Halbjahr 2026.

EU-Roaming-Prinzip gilt auch in der Ukraine und Moldau.

CBAM (Klimazoll): Die definitive Phase des EU-Klimagrenzausgleichs startet am 1. Januar 2026

In Bulgarien wird der Euro eingeführt

Zohran Mamdani wird als Bürgermeister von New York vereidigt.

Digital-Yuan-Aktionsplan tritt in Kraft: China setzt ein neues Management- und Regulierungs-Rahmenwerk für den digitalen Yuan (CBDC) um, das ab diesem Datum gilt. Das ist ein bedeutender Schritt für digitalisierte Finanzsysteme und grenzüberschreitende Zahlungsinnovationen.

China lockert Import-/Exportregeln für Lithium-Thionyl-Chlorid-Batterien: Ab diesem Tag gelten vereinfachte Zoll- und Handelsregeln für bestimmte Batterien (relevant für Elektronik- und E-Mobility-Lieferketten).

Ab dem 1. Januar 2026 sind die Amtsgerichte für Streitigkeiten bis 10.000 Euro zuständig.

Dauerhafte Senkung der Mehrwertsteuer von Speisen auf sieben Prozent.

Die Energiepreise sinken ab dem 1. Januar 2026 für alle spürbar. Die Bundesregierung bezuschusst die Strom-Netzentgelte und schafft die Gasspeicherumlage ab. Die Stromsteuer für produzierende Unternehmen und Landwirte bleibt dauerhaft niedrig.

Guinea hat am 28. Dezember 2025 eine Präsidentschaftswahl abgehalten, deren Ergebnisse in den ersten Januar-Tagen erwartet werden. Der ehemalige Junta-Chef Mamady Doumbouya gilt als sicherer Sieger, was innenpolitisch umstritten ist und internationale Kritik auf sich zieht.

Freitag, 2. Januar 2026

Brückentag

Medien planen heute vor allem über sportliche Ereignisse zu berichten.

Samstag, 3. Januar 2026

Der Internationale Wirtschaftsrat (IWR) veranstaltet eine Unternehmerreise nach China, um Partnerschaften zu knüpfen und neue Perspektiven zu erkunden (03.01. bis 11.01.)

Eine Falcon 9-Mission „Starlink Group 6-88“ soll an diesem Tag am Space Force Station in Cape Canaveral starten.

Sonntag, 4. Januar 2026

Vier-Schanzen-Tournee – Innsbruck

Montag, 5. Januar 2026

150.Geburtstag von Konrad Adenauer

Eine weitere SpaceX-Mission mit mehreren Satelliten ist für diesen Tag geplant.

Mord an Rahma A. in Arnum: Prozessbeginn

Dienstag, 6. Januar 2026

Heilige Drei Könige

100 Jahre Deutsche Lufthansa

Start der CES 2026 in Las Vegas. Konferenzthemen sind AI & Machine Learning, Digital Health, Cybersecurity, Space & Quantum Technology, Smart Communities & Retail Innovation

Dreikönigstreffen der FDP in Stuttgart

International Conference on Innovation in Social Science, Business Leadership and Economics of Tomorrow in China. Bemerkenswert ist, dass China dieses Veranstaltungsdatum parallel zur CES gewählt hat. Und was bietet Deutschland und Europa als Pendant?

Mittwoch, 7. Januar 2026

Orthodoxes Weihnachtsfest

Messe 07.01. – 09.01.: PSI Düsseldorf (Werbeartikel; 07.01. bis 09.01.)

Wirtschaftsforum SPD zum Thema „Wege zum kostenreduzierten Bauen“

Der Prozess um ein mutmaßlich jahrelang eingesperrtes Mädchen in Attendorn beginnt am 7. Januar 2026. 2022 hatte das Jugendamt zusammen mit der Polizei das Mädchen aus dem Haus befreit. Angeklagt sind jetzt die Mutter des Mädchens und seine Großeltern.

Donnerstag, 8. Januar 2026

Gipfeltreffen zwischen der EU und Jordanien.

South Beach Jazz Festival (Miami Beach, 08.01. bis 11.01.)

bpb-Veranstaltung “Identity Politics: „Das Wer des Was im Politischen Raum“, in Würzburg

Ein Verbrechen in Zella-Mehlis (Schmalkhalden-Meinigen), bei dem ein 23-Jähriger misshandelt und umgebracht wurde, hat im Sommer für Entsetzen gesorgt. Ab dem 8. Januar stehen vier tatverdächtige Jugendliche vor Gericht.

Freitag, 9. Januar 2026

Tagung der europäischen Kommission zur Umsetzung neuer Umweltstandards und Dekarbonisierungsstrategien

USA, Orlando Home & Garden Show (09.01. bis 11.01.)

Samstag, 10. Januar 2026

International Conference on Economics and Business Management (ICEBM), Moskau

Messe INTERLOOK in Dortmund (10.01 bis 11.01.)

Comic und Manga Convention Münster

Sonntag, 11. Januar 2026

Parlamentswahlen in Benin

Golden-Globe-Verleihung in Beverly Hills

Friedrich-Ebert-Stiftung (Lausitz): Neujahrsempfang mit dem Thema „Gleichstellung ist unverhandelbar!“

Internationaler Wirtschaftsrat (IWR): Ende der Unternehmerreise in die Volksrepublik China

dbb Jahrestagung (11.01. bis 13.01.)

Montag, 12. Januar 2026

Bundestag Sitzungswoche (12.01. bis 16.01.)

Öffentliche Verhandlungen im Genozid-Fall “Gambia gegen Myanmar” vor dem Internationalen Gerichtshof in Den Haag (12.01. bis 29.01.)

AIAA SCITECH Forum & Exposition (Luft- und Raumfahrtmesse) in Orlando, Florida (12.01. bis 16.01.)

Dienstag, 13. Januar 2026

Der Berufungsprozess im Veruntreuungsfall der französischen Politikerin Marine Le Pen soll vom 13. Januar bis 12. Februar 2026 stattfinden.

Urteilsverkündung in dem Strafverfahren (Az. 1 StR 216/25) wegen Tötung eines tunesischen Staatsangehörigen

Messe Heimtextil Frankfurt (13.01 bis 16.01.) in Essen

BMUKN-Agrarkongress 2026 in Berlin

Mittwoch, 14. Januar 2026

Regierungsbefragung: Die Minister stellen sich den Fragen der Abgeordneten.

Der Verband der Chemischen Industrie (VCI) veranstaltet in Frankfurt einen Workshop zum Thema “Chem-X & Digitaler Produktpass (14.01. bis 15.01.)

Landgericht Cottbus (Brandenburg): Der Prozess wegen Mordes an einem Polizisten beginnt. Der Angeklagte soll bei einer Flucht einen Polizisten absichtlich überfahren haben.

Bericht der Fed über regionale konjunkturelle Bedingungen in den USA

BRAIN BIOTECH AG veröffentlicht Bericht zum Geschäftsjahr 2025

Hamburg Open (14.01. bis 15.01.), Messe für Profis der Broadcast- und Medientechnikszene

Donnerstag, 15. Januar 2026

Uganda: Präsidentschafts- und Parlamentswahlen. Präsident Yoweri Museveni, seit 1986 an der Macht, tritt wieder an. Der Wahlkampf war von Repressionen gegen Oppositionelle begleitet und steht im Fokus internationaler Beobachter.

25 Jahre Wikipedia (Gründung 2001)

ICC U19 Men’s Cricket World Cup beginnt (USA als Mitgastgeber; Endspiel findet später im Februar statt).

Roundtable “Von Mindestalter und Altersprüfung im Netz“ in Berlin, veranstaltet vom Verband der Internetwirtschaft (eco)

Logistics Innovation Pitch Night in Neumünster, veranstaltet von der Bundesvereinigung Logistik (BVL)

Freitag, 16. Januar 2026

Prozessbeginn im Fall des mutmaßlichen Diesel-Betrugs durch einen Tankstellenbetreiber aus Schwarzenbach an der Saale im Landkreis Hof und ein Firmengeflecht von Mineralölhändlern in Osteuropa und Deutschland. Der Vorwurf lautet, dass Energiesteuer in Höhe von 44 Millionen Euro nicht bezahlt wurde.

Religionsfreiheitstag (USA, international beachtet)

Samstag, 17. Januar 2026

boot Düsseldorf (17.01. bis 25.01.)

CMT – Die Urlaubs-Messe (Stuttgart)

Sonntag, 18. Januar 2026

Finale des Afrika-Cups 2025 in Rabat, Marokko

Erster Wahlgang der Präsidentschaftswahl in Portugal

Jahrestag Gründung des Deutschen Reichs in Versailles am 18. Januar 1871

Australian Open (18.01. bis 01.02.) in Melbourne

Montag, 19. Januar 2026

World Economic Forum und Attac-Proteste (19.01. bis 23.01.) in Davos

DOMOTEX Hannover (Teppiche & Bodenbeläge, 19.01. bis 22.01.)

Treffen der Eurogruppe und des ECOFIN-Rats (Wirtschaft und Finanzen).

450.Todestag von Hans Sachs

Martin Luther King Jr. Day in den USA

VBW-Veranstaltung (München/Online): Die Vereinigung der Bayerischen Wirtschaft veranstaltet eine Online-Diskussion zur Sozialstaatsreform (“Neue Grundsicherung – erste Schritte zur Sozialstaatsreform”)

OMNISECURE Kongress in Berlin über digitale Identitäten und IT-Sicherheit (19.01. bis 21.01.)

Dienstag, 20. Januar 2026

Ein Jahr Trump im Weißen Haus – eine Bilanz. Weltweit werden Medien dazu Sondersendungen produzieren.

Messe imm cologne (Möbel & Interior), 20.01. bis 23.01.

ENERGIEDIALOG 2026: Jahresauftakt des Bundesverbandes Erneuerbare Energie (BEE) in Berlin

Kongress „Kraftstoffe der Zukunft“: Fachdiskussionen über E-Fuels und erneuerbare Kraftstoffe mit Experten, inklusive einer Session moderiert vom DBFZ

Mittwoch, 21. Januar 2026

Handelsblatt Konferenz Sicherheit und Verteidigung (Berlin und digital)

Messe GOODIES in Ankum (Sonderposten- und Importwarenmesse, 21.01. bis 22.01.)

Donnerstag, 22. Januar 2026

Die USA verlassen an diesem Tag offiziell die WHO.

Sitzung der Bank of Japan

Wirtschaftsrat der CDU: Landesverband Baden-Württemberg veranstaltet einen Termin zu „Ausländische Fachkräfte als Gamechanger?“ in Schwäbisch.

EU-Informationstag zu Ausschreibungen (Horizont Europa).

Landtagswahl 2026 Web-Talk (LpB BW): journalsitische Perspektive

DVPW Impuls-Tagung an der TU Chemnitz: „Weltordnung im Wandel – Politikwissenschaft in Kriegszeiten“ (22.01. bis 23.01.)

Freitag, 23. Januar 2026

40.Todestag von Joseph Beuys

Political Tech Summit 2026 in Berlin (23.01. bis 24.01.)

DGB-Vielfalskonferenz in Berlin

Starship-Testflug 12. Das ist ein potenziell bedeutender Termin für die SpaceX-Entwicklung und damit für Musks Mars- bzw. Raketenstrategie.

Samstag, 24. Januar 2026

Tag der Komplimente

250.Geburtstag E.T.A. Hoffmann

Presseball Berlin 2026

Interational Day of Education der UNESCO

ECOSOC Partnership Forum der UN in New York

Sonntag, 25. Januar 2026

Wahlen in Myanmar

Montag, 26. Januar 2026

Bundestag Sitzungswoche (26.01. bis 30.01.)

Erste Sitzungswoche des Europäischen Parlaments in Straßburg (26.01. bis 30.01.)

Verlängerung der Untersuchung zu Rindfleisch-Importen endet: Chinas Regierung hat die Untersuchung zu Rindfleisch-Importen verlängert, die nun bis 26.01.2026 läuft; ein relevanter Punkt für Agrarhändler, Exportländer und globalen Nahrungsmittelhandel.

WELT-Wirtschaftsgopfel 2026 in Berlin  (Veranstaltung des Springer-Konzerns)

Politisches Frühstück “Digitale Souveränität” in Berlin

Laut offizieller EU-Termindaten stehen mehrere EU-Ministerrats-Formate auf der Tagesordnung, u. a. Agriculture and Fisheries Council und General Affairs Council

Australia Day (Nationalfeiertag Australiens)

Dienstag, 27. Januar 2026

Internationaler Tag zum Gedenken an die Opfer des Holocaust

eco Neujahrsempfang in Berlin

Geldpolitische Sitzung der US-Notenbank Fed

Paris School of International Affairs, Paris: Youth & Leaders Summit in Paris für die Zielgruppe: Studierende, junge Führungskräfte, internationale Experten. Thema 2026: “Wanted: a UN Secretary General for a broken world” – Debatten um globale Führungsfragen, Menschenentwicklung, Sicherheitspolitik, Klima-Governance sowie KI und Gesellschaft (27.01. bis 28.01.)

Handelsblatt Energie-Gipfel 2026 in Berlin

Spielwarenmesse Nürnberg (27.01. bis 31.01.)

Messe Jagd & Hund (27.01. bis 01.02.), Europas größte Jagdmesse

BMC-Congress in Berlin mit Impulsen für die Gesundheitspolitik

Mittwoch, 28. Januar 2026

Sarah Mullally wird Primas der Church of England

VATM-AK Datenschutz: Präsenztreffen in Düsseldorf, mit Planung einer gemeinsamen Ausrichtung mit der Arbeitsgruppe Künstliche Intelligenz (KI).

Internationaler Datenschutztag

Messe „all about automation“ in Berlin, die Automatisierungsmesse für Industrieautomation, Robotik, Digitalisierung

Messe EMPACK in Bern (28.01. bis 29.01., Leitmesse für Innovationen in der Verpackungstechnologie

Fertilizer Latino Americano – Branchen-Konferenz (Miami, USA), Branchenveranstaltung der globalen Düngemittelwirtschaft

Donnerstag, 29. Januar 2026

Treffen des EU-Rats zu auswärtigen Angelegenheiten

Deutsche Bank, DWS Group und SAP veröffentlichen Berichte zum Geschäftsjahr 2025

World Money Fair in Berlin, die weltweit größte Münzenmesse

AGFW Fernwärmetag 2026 in Berlin

Unternehmertage 2026 in München

Der 29. Januar ist traditionell ein starker Tag für makroökonomische Veröffentlichungen.

Sitzung des EU-Rats

Sitzung der EZB

Freitag, 30. Januar 2026

Wenn der US-Kongress bis zu diesem Datum keinen neuen vollständigen Haushalt oder eine Verlängerung beschließt, würde ein partieller Government Shutdown eintreten, d.h. eine erneute Haushaltskrise, bei der Teile der Bundesregierung teilweise stillgelegt werden

Internationale Spieleerfindermesse in Nürnberg

intersana: Die internationale Gesundheitsmesse (30.01. bis 01.02.) in Augsburg

Messe HAUS-GARTEN-FREIZEIT & HANDWERK live in Leipzig

Samstag, 31. Januar 2026

Ausblick auf den Februar: Absenkung der PV-Einspeisevergütung (ca. 1% zum Monatsanfang und weitere 1% zum August), ein mögliches Handyverbot an Grundschulen in Sachsen, Fristen für Arbeitgeber (Sozialversicherungs-Jahresmeldung bis 15.02.), strengere Regeln bei der Wärmepumpen-Förderung, aber auch die Abschaffung der Gasspeicherumlage, steigende Renten und höhere Pendlerpauschale sowie spezielle Ereignisse wie eine partielle Sonnenfinsternis (17. 02.) und die Winterspiele (06.02.-22.02.).

Sie suchen für ihr Unternehmen bzw. eine Branche sichere Entscheidungsgrundlagen, Wettbewerbsanalysen oder z.B. die Bewertung möglicher Szenarien für das Geschäftsjahr 2026? Gerne stellen wir Ihnen neben dieser Kurzfristbetrachtung auch unseren Marketing-Trendreport 2026 sowie individuelle Analysen zur Verfügung. Nehmen Sie dazu direkt mit uns Kontakt auf und beschreiben Sie ihre Frage bzw. Herausforderung! Wie können wir Ihnen helfen?