
Marketingtrends 2023 – Issue Watchlist
Was sind die Marketingtrends 2023?
Neben Fundamentalanalysen möglicher Megatrends lohnt es sich, in unsicheren Zeiten verstärkt auf relativ wahrscheinliche Ereignisse und Events zu schauen. Von ihnen kann eine enorme Strahlkraft für einzelne Branchen und manchmal auch für die gesamte Gesellschaft ausgehen, wenn diese sich aus Unsicherheit mit Entscheidungen zurückhält. Auf jeden Fall können solche Ereignisse eine Kampagne beflügeln oder auch ausbremsen. Das MEMOCINE-Team hat im September 2022 die aus unserer Sicht wichtigsten Daten für 2023 zusammengetragen, die Marketingstrategen bereits jetzt für ihre Contentstrategie und für das Issue Management berücksichtigen sollten. Save the dates!
Prognose Januar 2023
Die ersten langfristigen Prognosen von Wetterexperten sagen voraus, dass wir einen relativ milden Winterverlauf im Dezember erleben werden. Der Januar wird aber zunächst auch geprägt sein von eingefrorenen Themen und Gedanken des Vorjahres: Energiepreise und Rezessionsgefahren, Russlands Krieg gegen die Ukraine und die Folgen der Midterm Elections der USA. Impulse könnten von folgenden Ereignissen ausgehen:
01.01. Schweden übernimmt die Ratspräsidentschaft der EU.
01.01. Kroatien führt den Euro als offizielle Währung ein.
01.01. Das Lieferkettensorgfaltspflichtgesetz (LkSG) tritt in Kraft
05.01. – 08.01. CES Las Vegas. Thema: Human Security, Nachhaltigkeit, Digital Health, Metaverse, Electric Vehicles, Blockchain und Web3
09.01. Bau, Weltleitmesse für Architektur, Materialien und Systeme, München
11.01. – 12.01. BOE, internationale Fachmesse für Erlebnismarketing, Dortmund
15.01. – 15.04. Expo in Buenos Aires. Thema: “Science, Innovation, Art, Creativity for Human Development. Creativ Industries in Digital Convergence”.
15.01. – 17.01. HOGA, Fachmesse Hotellerie, Gastronomie und Gemeinschaftsverpflegung, Nürnberg
15.01. – 20.01. World Economic Forum in Davos
20.01. – 29.01. Grüne Woche, Berlin
22.01. – 07.02. Chinesisches Neujahrsfest. Jahr des Wasserhasen
Prognose Februar 2023
Das nächste Schaltjahr findet erst 2024 statt. Der Monat Februar steht regelmäßig für den Höhepunkt einer Grippewelle. Neben den Corona-Inzidenzen werden wir täglich sorgenvoll auf die verbleibende Füllmenge der Gasspeicher blicken. Der Kölner Karneval mit Jubiläen mehrerer Karnevalsgesellschaften wird sich derweil nicht vom Feiern abbringen lassen.
10.02. 100. Todestag des Physikers Wilhelm Conrad Röntgen
10.02. Super Bowl, USA
11.02. Tag der Revolution im Iran
14.02. Valentinstag
16.02. Öffnung des Grabes von Pharao Tutanchamun vor 100 Jahren
17.02. – 19.02. Münchner Sicherheitskonferenz
24.02. Vor einem Jahr hat Russland die Ukraine angegriffen
27.02. – 02.03. MWC, Barcelona
Prognose März 2023
Der März war in den vergangenen Jahren gemessen an der Performance bislang der beste Monat für den DAX. Das persische Neujahrsfest (21.03.) sowie der Beginn des Ramadan (22.03. – 21.04.) wecken die Hoffnung auf einen Moment der Stille im Mittleren Osten. In Japan feiern die Menschen das Kirschblütenfest. In den USA beginnt die Tornadosaison, die regelmäßig bis in den Juli hinein andauert.
03.03. 100 Jahre Nachrichtenmagazin TIME
07.03. – 09.03. ITB, The world’s leading travel trade show, Berlin
07.03. – 11.03. didacta, Die Bildungsmesse, Stuttgart
08.03. Internationaler Frauentag
08.03. Holi-Fest, hinduistisches Fest der Farben
08.03. – 12.03. IHM, Leitmesse für Bauen, Sanieren und Modernisieren, München
13.03. – 17.03. ISH, Weltmesse für Wasser, Wärme, Klima, Frankfurt
15.03. – 19.03. CREATIVA, Europas größte Kreativmesse, Dortmund
17.03. – 18.03. Invest, Leitmesse und Kongress für Finanzen und Geldanlage, Stuttgart
20.03. Internationaler Tag des Glücks
21.03. – 23.03. 3dcon, Hamburg
22.03. Weltwassertag
23.03. Premiere des Spielfilms „John Wick Kapitel 4“.
Prognose April 2023
Am 09.04. feiern Christen auf der ganzen Welt Ostern. Den Oster- und Friedensmärschen wird wegen Russlands Angriff auf die Ukraine in diesem Jahr eine besondere Bedeutung zukommen. Am 30.04. endet offiziell die Heizperiode, falls unser Erdgasvorrat bis dahin reicht. Unklar ist, ob Deutschland bis dahin zwei Atomkraftwerke als Reserve benötigen wird.
12.04. Spielfilm „The Lord of the Ring – The War of Rohirrim“
13.04. – 16.04. FIBO, Die Weltleitmesse für Fitness, Wellness und Gesundheit, Köln
15.04. 111. Gedenktag an den Untergang der Titanic
17.04. – 21.04. Hannover Messe
20.04. Sonnenfinsternis im indischen Ozean
25.04. – 27.04. LogiMAT, Internationale Fachmesse für Intralogistik-Lösungen und Prozessmanagement, Stuttgart
25.04. – 28.04. Prolight + Sound, Die globale Messe für Unterhaltungselektronik, Licht, Audio, Bühne, Medien + Events, Frankfurt
27.04. – 30.04. Leipziger Buchmesse
Prognose Mai 2023
Der Wonnemonat Mai lädt zu zahlreichen Events ein. Herausragendes Ereignis – musikalisch wie politisch – ist der Eurovision Songcontest, der nicht wie geplant in der Ukraine, sondern in Großbritannien stattfinden wird.
01.05. Tag der Arbeit
04.05. – 10.05. Interpack, Messe für Verpackungsmaschinen und Packmittel, Düsseldorf
09.05. – 11.05. PCIM Europe, Intern. Messe für Leistungselektronik, intelligente Antriebstechnik, erneuerbare Energie & Energiemanagement, Nürnberg
09.05. – 10.05. OMR-Festival, Hamburg
09.05. – 12.05. transport logistic, Internationale Fachmesse für Logistik, Mobilität, IT und Supply Chain Management, München
14.05. Landtagswahl in Bremen
14.05. Vorgezogene Parlamentswahl in der Türkei
18.05. Premiere des Spielfilms „Fast X“
22.05. – 24.05. Gartner Data & Analytics Summit, London
23.05. G7-Gipfel in Hiroshima
23.05. – 25.05. AGNA COM, Fachmesse und Kongress für Breitband, Fernsehen und Onlinemedien, Köln
23.05. – 25.05. E-world energy & water, Die Leitmesse der Energiewirtschaft, Essen
23.05. – 25.05. IMEX, die internationale Fachmesse für Meetings, Incentives, Tagungen und Events, Frankfurt
27.05. 100. Geburtstag von Henry Kissinger
29.05. Erstbesteigung des Mount Everest vor 70 Jahren
Prognose Juni 2023
Halbzeit für das neue Jahr. Die ersten Länder starten in die Sommerferien. Gespannt schaut die Tourismusindustrie und das Eventmarketing auf die Entwicklung zukünftiger Corona-Mutanten.
08.06. – 10.06. re:publica
12.06. – 16.06. METEC, 11. Internationale Metallurgie Fachmesse, Düsseldorf
16.06. 300 Jahre Adam Smith
17.06. Eröffnungsfeier Special Olympics World Games, Berlin
20.06. Währungsreform in Westdeutschland vor 75 Jahren
20.06. 100 Jahre Baukonzern STRABAG
25.06. Präsidentschaftswahl in der Türkei
27.06. – 30.06. Automatica, Leitmesse für Robotik, München
28.06. – 02.07. Islamisches Opferfest
30.06. Premiere der Spielfilme „Indiana Jones 5“ & „Mission Impossible 7“
Prognose Juli 2023
Neben all den Sportevents im Sommermonat Juli 2023 dominiert die Frage, wo regional Dürren und wo Starkregen zu erwarten sind. Aber auch die tragischen Geschichten von Geflüchteten werden die Nachrichtenlage verstärkt bewegen.
01.07. Spanien übernimmt die EU-Ratspräsidentschaft.
01.07. Google stellt Universal Analytics ein und ersetzt es durch Analytics 4
01.07. – 23.07. Tour de France
03.07. – 16.07. Wimbledon Championships
04.07. Independence Day, USA
13.07. 100 Jahre des Hollywood Sign
20.07. – 20.08. FIFA Frauen-Weltmeisterschaft in Australien und Neuseeland
Prognose August 2023
Der August ist der perfekte Augenblick für die politische Inszenierung eines Sommerloch-Theaters, solange der politische Gegner noch im Urlaub ist. Wen es wohl diesmal treffen wird?
06.08. Parlamentswahl in Griechenland
20.08. 200. Todestag des Verlegers Friedrich Arnold Brockhaus
23.08. – 27.08. Gamescom, Köln
26.08. 300. Todestag von Antonie van Leeuwenhoek, Erfinder des Mikroskops
Prognose September 2023
Der Monat September war in den vergangenen Jahren gemessen an der Performance bislang der schlechteste Monat für den DAX. Mit dem Einfahren der Ernte auf der Nordhalbkugel steigt wieder das Interesse an landwirtschaftlichen Themen.
DMXCO 2023, Köln
Kommunikationskongress 2023, Berlin
Internationale Funkausstellung IFA, Berlin
Mögliche Vorverlegung der Frankfurter Buchmesse
Oktoberfest in München
05.09. – 10.09. IAA Mobility 2023
18.09. – 23.09. EMO, Die Weltleitmesse der Metallbearbeitung, Hannover
19.09. – 22.09. CMS, International Trade Fair and Congress, Berlin
24.09. – 25.09. YOM Kippur
Prognose Oktober 2023
Der Oktober verspricht ein letztes Mal einen goldenen Herbst. Der 3. Oktober, Tag der deutschen Einheit, fällt auf einen Dienstag und lädt zu einem Brückentag ein.
Voraussichtliche Landtagswahlen in Bayern und Hessen
Bekanntgabe der Nobelpreisträger
07.10. – 11.10. Anuga, Köln
16.10. 100 Jahre The Walt Disney Company
20.10. Premiere des Spielfilms “Dune 2”
22.10. Parlamentswahl in der Schweiz
31.10. Vor 100 Jahren wird Wilhelm Kollhof der erste Rundfunkteilnehmer in Deutschland
31.10. Halloween
Prognose November 2023
„Nass, kalt und dunkel“ sind typische Beschreibungen für den November. Wegen des Klimawandels dürfte die Einleitung der Jahresendrallye aber sehr wahrscheinlich „trockener“ als bisher ausfallen. An anderen Orten des Planeten werden sich diametral entgegengesetzte Wetterextreme zu Wort melden.
05.11. 100. Geburtstag des Journalisten Rudolf Augstein
12.11. 100 Geburtstag des Komikers Loriot
15.11. Vor 100 Jahren wurde gegen die Hyperinflation die Rentenmark eingeführt
24.11. Black Friday
27.11. Cyber Monday
Prognose Dezember 2023
Der letzte Monat des Jahres ist nicht nur von der Adventszeit geprägt. Weltweit wird gebannt auf mögliche Trends und Großereignisse des Jahres 2024 geschaut wie z.B. die Präsidentschaftswahlen in Russland und USA, Europawahl, Parlamentswahlen in United Kingdom, die Olympischen Sommerspiele in Paris, Fußball-Europameisterschaft in Deutschland, die Wiedereröffnung von Notre-Dame, 75 Jahre NATO, 300. Geburtstag des Philosophen Immanuel Kant und viele andere spannende Themen, über die MEMOCINE in seiner Vorausschau 2024 berichten wird.
07.12. – 15.12. Chanukah-Fest
21.12. Premiere des Spielfilms „Star Trek 4“
27.12. 100. Todestag des französischen Ingenieurs Gustave Eiffel
31.12. Silvester 2023 fällt auf einen Sonntag
Waren die Daten hilfreich? Welche Ereignisse sollten eventuell ergänzt werden? Schreiben Sie uns!
Wer mehr über diese Issues erfahren möchte bzw. überlegt, die von ihnen ausgehenden branchen- und unternehmensspezifische Impacts zu untersuchen, denen bietet MEMOCINE weitere Unterstützung an. Diese reicht vom operativen Support der Marketing- und Kommunikationsabteilungen bei der Erstellung von Contentstrategien bis hin zu Zukunftswerkstätten und Business Analysen.
Wir wünschen allen Akteuren für 2023 viel Erfolg!